“百事”共分享—— 快乐城市策划 目录 活动名称…………………………………………………………………………………1 活动时间…………………………………………………………………………………1 活动主题…………………………………………………………………………………1 活动对象…………………………………………………………………………………1 活动目的及意义………………………………………………………………………2 活动内容…………………………………………………………………………………2 日程安排……………………………………………………………………………………3 各项工作负责人…………………………………………………………………………7 活动预算……………………………………………………………………………………8 活动的预期效果…………………………………………………………………………8 可能出现的问题…………………………………………………………………………9 一、 活动名称 “百事”共分享之快乐城市策划 二、 活动背景 百事可乐在中国虽有一定的市场占有率，但是其竞争对手也比比皆是，不可小觑，诸如可口可乐芬达等都是其竞争对手，因此，需要不停地做广告做活动来培养和固化消费者群体。中国是一个人口大国和经济大国，在中国的发展尤其不可放松，因此百事也需要不停地超越自己，感染消费者，培养百事粉丝。而公益活动是一个不错的选择，既可以提高品牌知名度又可以优化品牌形象。 三、 活动时间 （一） 时间：8月13日-8月20日 （二）原因：之所以选择于8月13日开始，完全是因为这一天是36年前百事进入中国的日子，这一天对百事公司对百事可乐的消费者和中国都还是比较有意义的一天。连办7天主要是想扩大影响，吸引粉丝和可能成为粉丝的目标人群注意力。 四、 活动主题 （一）围绕着中国几个重大城市进行活动，围绕着“共分享”和“城市”这两个核心词汇展开内涵。 （二）城市繁华商业区搭建一个小亭子，亭子名为“百事共分享”，在网上也对这个亭子及百事的这一活动进行宣传推广，扩大影响力。 五、 活动对象 我们选取的城市中的年轻消费者和粉丝和其他可能参与到活动中的受众。 繁华商业区的小亭子里有三种东西，百事可乐，小型摄影棚和滚动播放屏幕（用于参与者录制的视频和百事相关宣传片的滚动循环播放）。进入百事共分享小亭子的人，无论嬉笑怒骂，亦或是人生百态，当然，我们更希望他能留下欢乐分享给其他人。他分享的欢乐可以是升职，可以是觉得很幸福，更可以是说不清道不明此刻我就是很爽的激情。 六、 活动目的及意义 （一） 百事市场拓展，走进生活，传递快乐，共同分享。 （二） 这一策划旨在通过几个有名且人口较多的繁华城市举行，达到引流和吸引消费者及媒体关注，最终达到扩大市场占有率，进一步做大百事可乐的目的。 （三） 吸引一大批都市消费群体，扩大百事可乐影响力，使“百事就现在”，百事可乐就是分享的快乐深入人心。 （四） 城市的浮华烦躁，清凉体验的共同分享，形成对比解放身心，给都市快节奏的人以放松，繁华浮躁的大城市，炎炎夏日之时分享快乐分享清凉，赶走浮躁也是一种公益的传达正能量的活动。 （五） 无论生活多浮躁，总有一方清凉和一群兴趣相似生活相似的人也在陪伴你。减少孤独感。如果传播范围广，带来市场的反馈可能会超过预期效果。 七、、活动内容 （一） 举办城市和地点选择： 1、北京王府井步行商业街 2、武汉江汉区江汉步行街商圈 3、成都春熙路 4、西安东大街 5、福州东街口 （二）活动内容和流程 1、 前期宣传：8月10日开始持续到活动举行 （1）官方微博造势，邀请名人明星和网红转发助阵，扩大影响，吸引自媒体关注，在这一个过程中可邀请百事中国高管进行讲解号召，不用多长的小视频，能说清楚事情吸引注意力就行。高管或者名人出马，传播率和到达率也会有很大提升。 （2）微信公众号推文呼应造势。 （3）电视台或者视频app上相应的百事可乐广告时间投放。 这几种推广方式共同进行，共同为活动进行前期预热和造势。 2、 空间布置： （1）在选取的几个繁华城世商业街选取一个小型的铺面做成一个小亭子（可临时租用），大概6-10个平米就可以。 这个小空间进行简单装修，风格为简单快乐的，结合时下年轻人喜欢的东西和明星网红进行简单装饰。 小空间上面挂着牌子或写着本次活动的名字“百事 共分享”，具体是挂牌子还是写字要结合所选取城市的风格和商业街整体风格决定。 （2）小空间里简单地放置两张圆桌和椅子（百事可乐宣传用的那种蓝色椅子）。空间内还摆放一个自助式的饮料，其中建议一下公司将降脂可乐引进中国市场，由于降脂可乐自身优势，这也势必可以为这次活动带来很大噱头，必将吸引到很多爱美年轻女性的注意力。 （3）空间里单独隔出一小个空间用来摆放简单摄像录音器材。并在小空间内设有一个屏幕，上面滚动着字幕“很开心你的到来，我希望听听你的故事，让你的快乐无限传递”，背景是一张张明媚的笑脸组成，可以让人心情愉悦，放松。 （4）在空间外派相关工作人员，穿着百事人偶装，手中拿着印有百事包装的各种形象的气球进行派发，吸引人们的进入。 注：小空间里不用工作人员，但是城市中应该有相关的工作人员以面对突发的以外情况。 3、 参与活动方案： （1）参与者及粉丝进入小空间，可在椅子上坐着休息，也可进入录影棚进行录制。 （2）录制视频可以是一个人录也可以是朋友家人情侣一起录。将生活中的快乐事情或者是此刻的幸福喜悦乃至于对生活的美好向往都可以录到里面。 （3）参与者留下一段视频即可去自助喝百事可乐。最后可将优秀或有意义的传递了快乐或者即时分享快乐的视频可直接进行混剪作为年度广告片，给予参与者出境的机会。对表现特别好的人可以选取作为百事可乐年度代言。在这个过程中，不仅得到了快乐，也进行了分享，即时录视频即时领可乐，快乐即时说出来，体现了百事可乐快乐就现在，就是百事可乐。 4、 宣传推广： 将优秀走心作品收集到微博进行转发，吸引更多人注意，让更多人想要参与到活动中来。 八、 日程安排 前期预热：8月10日-8月12日 活动时间：8月13日-8月20日 九、 各项工作负责人 项目 负责人 前期宣传 宣传部门 宣传视频拍摄 宣传部门 宣传视频演员 高管或代言人 活动执行 百事活动执行团队 十、 活动预算 物料 前期宣传小视频 500 可乐制作成本 10，000 租赁商业街临时小空间 4 30，000 执行人员餐补公交补贴 10000 请网红和明星名人转发造势 20，000 桌椅 2000 空间里的小型摄影棚租用设备 4 40，000 设备维修及人员报酬 20，000 自助饮料机 8 10，000 其他突发情况备用金 50，000 合计 132，500 十一、活动的预期效果 （1） 明星名人转发，自媒体广泛传播引起注意，争相转发蹭热度。 （2） 后期参与人员较多，扩大了百事可乐市场影响力，吸引力更多粉丝。降脂可乐引入中国，刮起另外一股风潮。 （3）吸引一大批都市消费群体，扩大百事可乐影响力，使“百事就现在”，百事可乐就是分享的快乐深入人心。城市的浮华烦躁，清凉体验的共同分享，形成对比解放身心，给都市快节奏的人以放松，繁华浮躁的大城市，炎炎夏日之时分享快乐分享清凉，赶走浮躁，快乐、分享、传达正能量的活动。 十二、可能出现的问题 （一） 可操作性： 北京王府井商业区可能租赁不到小商铺，其他城市也可能出现这些问题，所以解决方案是租赁已有商铺中的空间，可是这样带来的问题是可能组不到合适的或者是租赁到同质化的商铺空间，影响活动效果。 （二） 意外事故： 摄影设备故障，自助饮料机故障和物料匮乏时候的替换问题 （三） 转化率： 如果吸引不到足够多的关注度，转化率不高的花，将意味着这个活动是失败的 （四）成本： 由于我们是学生，对市场行情和资金问题把我的不是很好，不能准确给出预算，甚至给出的预算远远不接近实际。 如果要买微博热搜吸引注意力，预算成本无法估计 云南民族大学2015级广告班吉祥物大军 2017年6月11日星期日