宿丹作品集

新品上市策划案 OIWAS KiM是为13-24岁的潮青年们打造专属潮品品牌，所以我们在基于青年潮流箱包市场情况调研以及竞品分析后，综合归纳出OIWAS KiM目标消费群体的人群画像，并依据群体特征开展营销推广活动，“国潮风”作为目前备受潮流青年关注和喜爱的现象，我们从“国潮”为基点，以光栅材质的特殊变化性结合脸谱这一文化符号加以现代化创造，展现个性前卫的潮流风向，打通线上线下渠道，为活动扩大声量。并通过在外滩这一热门地区的特殊灯光秀，聚焦目光，打造话题，同时展现出与当代青年相合的尝新求索观。抖音、微博的线上活动在于继续延续热度，传达品牌情绪，增加互动以及品牌感知。“箱往既向往”，公益活动依托于对于潮流青年强大的社会责任感的洞察，同时展现潮流自我但依旧关怀社会的大局意识。

整合营销策划案 守护“香”得益彰主题是以小王子IP合作为主线，主要围绕Cocovel的香水香氛的特性展开，通过线上H5互动、“网络树洞”话题互动、电商平台互动以及街头贩卖机、拼多多和当当跨界推广以及主题外观定制礼盒等融合线上线下多渠道的整合营销方案，展示与小王子展现出的关怀、关爱的人文关怀相合，同时小王子的玫瑰花与玫瑰花香氛特征相结合。

整合营销策划案 “懒”不一定是贬义词，当下更多的是一种懒得去计较积极高效率的新态度。快闪店的共建有利于活动，有利于提高消费者的关注度，前期宣传也有利于扩大声量。开设主题快闪店，为潜在消费者和参与者产品接触提供实体化感官体验。商超地铁等人流量大的地方投放创意营销方式“脑洞胶囊”，为活动营造可传播的热点。结合公益提升品牌与大众的情感联系。媒介投放以线上互动与病毒视频营销为主，借助流量宣传造势。