洞察：现如今，有些年轻人表面光鲜亮丽，暗地里却在收集“破烂”。白天是风风火火的有志青年，晚上回家翻开抽屉，全是收集起来的车票、电影票、购物纸袋、衣服吊牌。这些“我也不知道为什么要留但就是舍不得扔”系列在他们“收藏家”眼里全都不是破烂！现在很多年轻人热衷于收集这些生活碎片，而且这样的行为也给他们带来了愉悦感和情感寄托。 创意：为此，我们为森马提供在“致-国文化”主题下的品牌创意，我们将森马服装吊牌与中国香文化结合，设计推出“凝香吊牌”。香在中国传统文化中，有着代代相传，生生不息的含义， 也表现了人们对于“修养身心”的精神追求。我们希望延长森马品牌吊牌的寿命，增加吊牌的“收集价值”。让人们在工作和休息之余充分使用凝香吊牌，为中国香文化的全面复兴尽一点绵薄之力。 执行：凝香吊牌由拥有本草方剂配方的香片和森马服装吊牌组成。香片萃取本草中药，经过备料、研料、和料、成型、晾晒、淳化等制作工序而成，使香味成分有效缓慢释放。凝香吊牌采用双面独立印刷技术，正面以故事性的画面形式来表现不同功效的香片， 背面则是森马服装成分的展示。 森马服装吊牌作为传承中国香文化的载体，不仅增加了服装吊牌的利用率而且还在潜移默化中以文化人。